A GRP, vagyis a „Gross Rating Point” (Bruttó Nézettségi Pont) egy mértékegység a reklámiparban, amely az adott médiumban megjelenő reklámok elérését és lefedettségét méri. A GRP segítségével a hirdetők és a média tervezők képesek felmérni egy adott reklámkampány hatékonyságát, azaz azt, hogy a célközönség milyen mértékben találkozott a reklámüzenettel egy adott időszakon belül.
A GRP kiszámítása a célközönség százalékában mért elérés (reach) és az ismétlések számának (frequency) szorzataként történik. Például, ha egy reklám eléri a célközönség 50%-át, és átlagosan minden egyén kétszer látja a reklámot, akkor a kampány GRP értéke 100 (50% elérés × 2 ismétlés = 100 GRP). Ez azt jelenti, hogy a reklámüzenet potenciálisan a célközönség százalékos méretének százszorosára volt képes hatni.
A GRP fő előnye, hogy egyszerű, standardizált mértékegységet biztosít a különböző médiumokban és kampányokban megjelenő reklámok összehasonlításához. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy összevethessék a televízió, rádió, online és egyéb médiumokban folytatott reklámtevékenységeik hatékonyságát, és így optimalizálhassák média-büdzséjüket.
Azonban a GRP-nek vannak korlátai is. Bár jól méri a lefedettséget és az ismétlések számát, nem ad közvetlen információt a reklámüzenetek valódi hatásáról, például arról, hogy növelte-e a márka ismertségét, vagy javította-e a fogyasztói magatartást. Emiatt gyakran használják együtt más mutatókkal, mint például a célcsoportra vonatkozó specifikus visszajelzések vagy a konverziós ráta, hogy teljesebb képet kapjanak egy reklámkampány teljesítményéről.
Összegzésül, a GRP egy fontos eszköz a reklámiparban, amely segít a hirdetőknek és média tervezőknek értékelni a reklámkampányok elérését és ismétléseit. Azonban a reklámok valódi hatásának megértéséhez további mutatók és elemzések szükségesek.